Веб-дизайнер, арт-директор. Пишу про дизайн и, иногда про маркетинг
9 заметок с тегом

Мысли

Ctrl + ↑ Позднее

Как реклама учит тратить больше?

2 мая 2013, 23:08

То что в рекламе с выгодной стороны показываются рекламируемые товары — это понятно. Рекламисты давно научились продавать свой продукт много и часто. Но я задумался над тем, как они могли бы продавать ещё больше при той же частоте показов чего-либо / присутствия где-либо. Ведь всегда же можно зайти чуть дальше, копнуть чуть глубже, получить чуть больше.

После недолгих размышлений в голову пришла мысль о жвачке...

Вот почему Стиморол в жопе

Заметили разницу? Нет, дело не в стрёмной тёлке и клёвом пришельце. Дело в количестве. Это же гениальный ход приучить людей к мысли, что от кариеса их спасёт только 2-е подушечки, но никак не одна. Такая мелочь позволяет Орбиту заканчиваться в 2 раза быстрее, а значит и покупаться он должен в 2 раза чаще. Представляете, по всему миру Орбит покупается в 2 раза чаще, например, Стиморол. Это ж какой прирост в деньгах!

Задротами и спортсменами рулят одинакого

Подумал ещё немного и вспомнил про Axe (для задротов) и ряд других дезодорантов (для любителей спорта). Если помните во многих рекламах показывают как персонаж мощной струёй херачит крест накрест по всему телу дезодорантом.

Вопрос: «Нахрена он так делает если всё что ему нужно это побрызгать пару раз подмышки?». Коварство рекламистов не знает границ и потому они заставляют нас верить, что надо непременно брызгать всё тело иначе девки на улицах приставать не начнут и что футболка будет мокрая и непременно будет пахнуть.

iДеалогия на продажу

25 февраля 2013, 13:41

Ваш товар никому не нужен. Если вы продавец какого-либо товара, то вам придётся смириться с этой мыслью. Ваша тряпка, или сладкая водичка никому не нужны. Мало кто покупает что-либо просто что бы владеть этим (ну, кроме продукции «Эппл»). Все покупают товар ради удовлетворения каких-то потребностей. «Колу» ради праздника, «Твикс» ради паузы, «Памперс» что бы попка не прела. Соответственно, если вы продаёте просто товар, то его будут покупать, но не с такой эмоциональной отдачей, как товар c идеологией. Если вы голодны и перед вами стоит выбор что бы купить, то вы выберите именно «Сникерс», т. к. через рекламу вы уже прониклись его идеологией утоления голода. Вы уже заранее готовы к тому, что именно Он утолит ваш голод. Плевать вам, что у шоколадки «Алёнка» вкус лучше, или что для утоления голода можно купить сосиску в тесте. Вам нужен тот товар, который явно спозиционирован на удовлетворение вашей конкретной потребности.

Не так давно покупал конфеты «Рафаэлло» и понял, что за 800р., которые я трачу на эти конфеты я могу купить пиздатый торт и даже дешевле. И если даже взять и слепить вместе все эти конфеты, то получется максимум хорошее пироженое, а тут целый торт за 300р. Но у торта нет идеологии. Торт — просто торт, а «Рафаэлло» — это выражение чувств. Разве вы выразите чувства купив пироженое или, например, палку колбасы? — Нет. Только конфеты и только «Рафаэлло», т. к. «Мишка на севере» не выражает ничего.

Придумайте вашему товару уникальное свойство (или просто добавьте букву «i» перед названием :) ), идеологию и продвигайте именно её, т. к. идеология стоит гораздо дороже чем сам товар.

Небольшой апдейт: Добавляю интервью с Александром Пушным про продукцию «Эппл». По теме начинается где-то с 5-й минуты.

Про клиентов

20 февраля 2013, 21:55

Хороший дизайнер думает не о клиенте. Хороший дизайнер думает о клиенте клиента.

Не заставляйте меня думать ver. 0.0

15 февраля 2013, 0:53

Думаю многие читали уже ставший классическим юзабилити-манифест Стива Круга под названием «Не заставляйте меня думать» про удобство сайтов. Давно уже у меня складывалось впечатление, что либо я не очень умный, либо существующие системы черезчур сложны. Т. к. мне гораздо приятнее верить во второй вариант я уверен, что абсолютно все системы с каким-либо интерфейсом просто обязаны быть проще и понятнее. Я не туп, я просто не желаю разбираться в их слэнге, формулировках и куче бесполезного функционала. За более чем 7-ми летний опыт работы в сфере ИТ я так и не встретил ни единого человека или даже человека-программиста, которому было бы необходимо знать за сколько миллисекунд сгенерировалась та или иная веб-страница. Даже на самом минималистическом из всех, что я видел, движке «Эгея» на котором работает мой блог, если посмотрите в правый нижний угол, зачем-то стоит эта бесполезная информация — например, 0.02с . И чё я должен с этой информацией делать? Что она мне или посетителям блога даёт? Пост называется «Не заставляйте меня думать ver. 0.0» т. к. я уверен, что эти сложности это тяжёлое наследие операционных систем и именно на этапе «0.0», а не, например «веб 2.0» надо было не заставлять думать.

2.7Ггц это много?

Зачем мне тактовая частота процессора 2.7Ггц. если мне это не говорит о том что он может делать? Мне кажется, что в описании возможностей системы на передний план можно выносить более человеческие определения, а более технические открывать только при необходимости. Например, можно было бы сначала определять самые тяжеловесные приложения и показывать процент их общей нагрузки на процессор. Если мне покажут, что-то типа «Процессор выдержит одновременную работу 3DsMAX 2011 и Dead island и при этом будет загружен на 98%» я пойму, что комп будет тормозить.

В книге Дж. Гаррета «Элементы опыта взаимодействия» есть очень правильная мысль:

«Технологические продукты, работающие не так, как ожидалось, заставляют людей чувствовать себя дураками, даже если они в конце концов добились того, чего хотели.».

Т. е. что бы не формировать у людей неверных пониманий (или полного непонимания) функционала системы надо доносить до него информацию наиболее простыми общечеловеческими словами и не нагружать систему множеством «лишних» функций.