Веб-дизайнер, арт-директор. Пишу про дизайн и, иногда про маркетинг
10 заметок с тегом

Маркетинг

Анализ банковских калькуляторов по вкладам

20 октября 2013, 20:38

Решил побаловаться с различными банковскими калькуляторами по вкладам. Т. к. самым интересным в этих калькуляторах является конечная сумма, которую я получу от своего вклада, главным критерием для меня было насколько привлекательно будет выглядеть эта информация.

«Альфабанк»

Результат калькуляции вполне понятен. Но визуальное его оформление не впечатляет ни разу.


«ТрансКредитБанк»

Таже ситуация, но чуть лучше. Главная информация немного крупнее, но не выделена красной полоской как на Альфе.


«Траст»

У «Траста» дизайна результа чуть больше и даже есть подсветка важных полей при наведении, но что бы понять суть пришлось посидеть поразбираться. Не сразу понял, что «Доходность» это и есть то сколько я получу в конце срока. Кстати, у «Альфы» и «ТКБ» написано именно так «Сумма к концу срока», что гораздо понятнее. Зачем мне в этом же блоке выводят и другие кредитные пакеты, которые не попадают введённые мной данные для меня не понятно.


«Тинькофф»

Наиболее понятен и привлекателен результат калькуляции оказался у Тинькова. Вложил-Получил сразу всё понятно. Так же тут есть небольшая, но сильная маркетинговая составляющая. Cправа я наглядно вижу красивые понятные графики. Но хитрость в их высотах. Второй график практически в 2 раза выше первого хотя разница между первым и вторым всего каких-то 909 рублей, что даже не пятая часть от всей суммы. Но визуально у меня складывается впечатление, что разница очень большая и хочется отдать деньги именно Тинькову. Не зря Тиньков дрочил лебедевцев по этим графикам.

Правильный копирайтинг от Автоваза

6 июля 2013, 11:03

Какое-то время назад стал замечать баннеры с отличным слоганом от Автоваза приуроченные в основном к Калине: «Реальные машины для реальной жизни». Слоган хорош тем, что он точно бьёт в целевую аудиторию. Т. е. никаких вам «Управляй мечтой» (Тойота) или «Превосходя ожидания!» (Ниссан) и даже не «Опережая воображение» (Ситроен). ЦА сразу дают понять, что многого ждать не стоит. Реальная жизнь это вам не педаль в пол на встречу закату. — Это по разбитой дороге на дачу за картошкой.

Не смотря на то что слоган уже очень хорош, я вижу варианты его дальнейшего развития, ибо нет предела совершенству:

Калина — «с небес на землю»
Калина — «тут вам не Куршавель»
Калина — «А чего ты ожидал?»

А вот как выглядит та самая «реальная жизнь» глазами маркетологов Автоваза.


Смущает только идеальность всей картины: школа с весьма не тривиальной архитектурой; вечно смеющаяся в поездках семья; вполне себе бодрые старики в не плохом летнем домике. А в остальном да, вполне реально ).

Как провайдеры заставляют платить аб. плату

13 мая 2013, 19:39

Последние 3-4 месяца стал замечать, что под конец месяца, когда у меня скапливается небольшой долг рублей в 100, у меня стабильно начинает барахлить интернет. Сначала думал, что это просто совпадение, а потом попробовал не оставить этот небольшой долг и проплатить всё полностью до копейки — всё работало стабильно ).

Из этого делаю вывод, что мой провайдер немного «мотивирует» меня не оставлять даже мизерных долгов. И ведь работает!

Как реклама учит тратить больше?

2 мая 2013, 23:08

То что в рекламе с выгодной стороны показываются рекламируемые товары — это понятно. Рекламисты давно научились продавать свой продукт много и часто. Но я задумался над тем, как они могли бы продавать ещё больше при той же частоте показов чего-либо / присутствия где-либо. Ведь всегда же можно зайти чуть дальше, копнуть чуть глубже, получить чуть больше.

После недолгих размышлений в голову пришла мысль о жвачке...

Вот почему Стиморол в жопе

Заметили разницу? Нет, дело не в стрёмной тёлке и клёвом пришельце. Дело в количестве. Это же гениальный ход приучить людей к мысли, что от кариеса их спасёт только 2-е подушечки, но никак не одна. Такая мелочь позволяет Орбиту заканчиваться в 2 раза быстрее, а значит и покупаться он должен в 2 раза чаще. Представляете, по всему миру Орбит покупается в 2 раза чаще, например, Стиморол. Это ж какой прирост в деньгах!

Задротами и спортсменами рулят одинакого

Подумал ещё немного и вспомнил про Axe (для задротов) и ряд других дезодорантов (для любителей спорта). Если помните во многих рекламах показывают как персонаж мощной струёй херачит крест накрест по всему телу дезодорантом.

Вопрос: «Нахрена он так делает если всё что ему нужно это побрызгать пару раз подмышки?». Коварство рекламистов не знает границ и потому они заставляют нас верить, что надо непременно брызгать всё тело иначе девки на улицах приставать не начнут и что футболка будет мокрая и непременно будет пахнуть.

iДеалогия на продажу

25 февраля 2013, 13:41

Ваш товар никому не нужен. Если вы продавец какого-либо товара, то вам придётся смириться с этой мыслью. Ваша тряпка, или сладкая водичка никому не нужны. Мало кто покупает что-либо просто что бы владеть этим (ну, кроме продукции «Эппл»). Все покупают товар ради удовлетворения каких-то потребностей. «Колу» ради праздника, «Твикс» ради паузы, «Памперс» что бы попка не прела. Соответственно, если вы продаёте просто товар, то его будут покупать, но не с такой эмоциональной отдачей, как товар c идеологией. Если вы голодны и перед вами стоит выбор что бы купить, то вы выберите именно «Сникерс», т. к. через рекламу вы уже прониклись его идеологией утоления голода. Вы уже заранее готовы к тому, что именно Он утолит ваш голод. Плевать вам, что у шоколадки «Алёнка» вкус лучше, или что для утоления голода можно купить сосиску в тесте. Вам нужен тот товар, который явно спозиционирован на удовлетворение вашей конкретной потребности.

Не так давно покупал конфеты «Рафаэлло» и понял, что за 800р., которые я трачу на эти конфеты я могу купить пиздатый торт и даже дешевле. И если даже взять и слепить вместе все эти конфеты, то получется максимум хорошее пироженое, а тут целый торт за 300р. Но у торта нет идеологии. Торт — просто торт, а «Рафаэлло» — это выражение чувств. Разве вы выразите чувства купив пироженое или, например, палку колбасы? — Нет. Только конфеты и только «Рафаэлло», т. к. «Мишка на севере» не выражает ничего.

Придумайте вашему товару уникальное свойство (или просто добавьте букву «i» перед названием :) ), идеологию и продвигайте именно её, т. к. идеология стоит гораздо дороже чем сам товар.

Небольшой апдейт: Добавляю интервью с Александром Пушным про продукцию «Эппл». По теме начинается где-то с 5-й минуты.

Ctrl + ↓ Ранее